近年来,随着国产电影质量不断提升,电影周边衍生品市场越来越受到关注。《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》等影片都推出过不同形式的周边产品,涌现出不少创新案例。从水杯、钥匙扣到玩偶、手机壳,再到可变形机甲玩具、工程机械合金模型等,国产影片衍生品“队伍”不断壮大,为消费者提供了多样选择。电视剧《不就是拔河么》以青春、运动为主题,讲述了八个素不相识的新人学生被“不靠谱”的教练雷明选中后,在拔河队中为梦想拼搏,最终在收获胜利的同时也收获友情的故事。该剧凭借正能量的剧情及青春向上的风貌,获得了众多好评。